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名门智能门锁丁敏强:名门升级“静音+智能”,双引擎战略引爆建博会

7月8-11日,第二十届中国(广州)国际建筑装饰博览会在广州中国进出口商品交易会展馆和保利世贸博览馆举行。值此建博会(广州)20周年之际,腾讯家居特别策划“新人居20年”专题报道,探讨家居建材行业在下一个20年如何蓄势前行,人居生活将如何开启新方式。腾讯家居邀请到名门智能门锁全国营销总监丁敏强,邀请他分享企业的参展情况,以及对于新人居话题的思考与布局。

—— 以下为采访实录 ——

  【腾讯家居】:本届建博会恰逢20周年,您认为这20年的人居生活有什么变化?

  【丁敏强】:人居生活发展的20年里,拥有了更高的物质和精神追求,人们对于美好生活的向往更加迫切,追求更加便利、安全、安静的生活。企业的发展要以消费者的需求为导向,落实到名门来看,从聚焦“静音门锁”到“静音门锁+智能门锁”双引擎战略升级,就是顺势而为。

  【腾讯家居】:您认为品牌与品牌之间的关系,应该是竞争还是竞合?

  【丁敏强】:我认为不管是竞争还是竞合,对于双方企业以及市场都应有良性的促进作用。目前我们正在做品牌的重新定位,以往的静音门锁的定位让我们在整个室内门锁里占据了强势的认知和市场地位,也推动了同行纷纷推出静音门锁产品,满足消费者对安静生活的需求,静音门锁成为了门锁行业认可的新品类。但是随着这两年行业的消费升级以及智能锁的行业风口,我们果断地做出了战略的调整和升级,从原来单一的静音门锁到现在的“静音门锁+智能门锁”双引擎的战略升级。

  除了对品牌的LOGO做出了更换,未来会进一步地加大智能门锁的投入,包括产品、技术、制造、渠道、服务等方面的储备。我们会继续巩固静音的市场优势地位,同时会强化和发力智能门锁,相信通过这样的调整,会给名门带来新的增长,给智能锁行业带来新的风貌。

  【腾讯家居】:咱们企业想给予消费者一个怎样的生活方式?

  【丁敏强】:在这繁华喧闹的大都市里,安心、安静的生活方式让人们所向往。未来,名门希望在消费者的家庭里,通过入户门锁给予消费者安全、智能、便利的开门体验;在室内门锁上,给予消费者更加舒适的静音空间。

  【腾讯家居】:那么这次的参展带来了哪些新品?

  【丁敏强】:今年展会的产品展示与以往相比有比较大的区别。第一、我们没有对现有的产品进行展示,而更多地聚焦在下半年主打的新品上;第二、在产品的展示风格上追求的是极简风格,加上灯光的衬托,让整个展厅显得更加有科技感,把美学和科技做了很好的融合。在产品的功能展示上,带来了比较多的黑科技,包括手机APP用户管理、屏下指纹、人脸识别、指纹把手、蓝牙开锁、等,这些科技会给消费者带来更加智能、舒适、便利和安全的生活。

  【腾讯家居】:在下半年营销推广方面,有怎么样的部署?

  【丁敏强】:下半年资源推广的重心会倾向于智能门锁,而在推广方式上,会逐步减少原有的线下传媒投放,加强对于互联网新媒体的广告投放。相应地,公司内部也在做组织架构上的优化和调整,更倾向于年轻化、网络化。在整体的招商上也会做出比较大的调整,会组建互联网招商部门来强化我们的互联网招商;在新媒体上,结合产品的独特卖点,做出更多创新的内容运营,让品牌优势和产品优势得到更好的推广,吸引更多的人才加入到我们的大家庭中。

  【腾讯家居】:能否预测一下未来家居的方向?

  【丁敏强】:早年消费者在家庭装修上更多追求的是个性化的装修,所以很多全屋定制、个性化定制的品牌起来得非常快,成为了家居行业一个很大的风口。作为近年来家居业最引人注目的创新产品,智能门锁的发展可谓是“一日千里”。随着近5年来智能锁稳步翻倍的增长态势,2018年智能锁进入市场井喷期。同时,智能锁是智能家居的入口产品,通过智能锁实现家庭所有产品的物联。市场的发展,已经印证了消费者会更追求生活的智能化、便利化。

  【腾讯家居】:感谢您接受我们的采访。

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欢迎阅读本文章: 姜涛

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